A economia prateada, que representa o consumo da população acima de 50 anos, injeta anualmente R$ 1,6 trilhão na economia brasileira. No entanto, a publicidade voltada para esse público ainda é tímida, conforme pesquisa da empresa americana FleishmanHillard. A pesquisa revela que 72% dos entrevistados sentem que as lojas não estão preparadas para atender a população 65+, e 52% encontram dificuldades em achar produtos e serviços adequados às suas necessidades.
Entre os investimentos que têm se tornado populares entre os idosos estão as viagens. Vitoria Miriam de Paula, de 73 anos, é um exemplo disso. Passageira da Pastore Turismo, empresa especializada em viagens para o público 50+, ela realiza de duas a três viagens por ano, incluindo destinos internacionais. “Viajar é um superinvestimento para mim. Após ficar viúva em 2017, passei a viajar em grupo, o que foi uma ótima opção”, comenta Vitoria.
Rodrigo Pastore, co-presidente da Pastore Turismo, destaca a importância de investir em marketing de qualidade para esse público. “As marcas precisam lembrar que essa população tem poder de compra, opinião e mais tempo disponível. Investimos fortemente em comunicação digital”, explica. Desde que começou a investir em mídia nas redes sociais, a empresa viu um aumento de 115% no número de passageiros.
A pesquisa “Beyound Age”, realizada pelo Kantar, mostra que a população 65+ é a que mais cresce em perfis nas redes sociais. Um levantamento da Febraban aponta que 34% das pessoas com mais de 60 anos utilizam a internet para consultas, enquanto 85% usam para interagir nas redes sociais. Marcelo Giorgi, de 65 anos, conheceu a Pastore Turismo pela internet e fez sua primeira viagem com a empresa para Capitólio/MG em maio deste ano.
A Pastore Turismo, fundada em 1992 por Maurício e Rodrigo Pastore, é especializada em viagens de grupo para a terceira idade. A empresa oferece roteiros personalizados para destinos nacionais e internacionais. Em mais de 30 anos de história, já atendeu mais de 30 mil passageiros, consolidando-se como uma das maiores no segmento voltado à melhor idade.
A empresa tem se destacado por oferecer pacotes que atendem às necessidades específicas desse público, proporcionando segurança, conforto e experiências enriquecedoras. “Nosso objetivo é oferecer viagens que sejam mais do que simples passeios, mas verdadeiras experiências de vida”, afirma Rodrigo Pastore.
Além de viagens, a Pastore Turismo investe em comunicação digital para alcançar seu público-alvo. A empresa utiliza redes sociais para divulgar seus pacotes e interagir com os clientes, o que tem se mostrado uma estratégia eficaz para atrair novos passageiros e fidelizar os antigos.
Em resumo, as viagens têm se tornado um investimento valioso para a população acima de 50 anos, proporcionando não apenas lazer, mas também novas experiências e oportunidades de socialização. Empresas como a Pastore Turismo estão na vanguarda desse movimento, oferecendo serviços especializados e investindo em comunicação digital para atender melhor esse público crescente e exigente.